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化妝品品牌故事優秀范文 又一個SK-II般的發家故事:西班牙“國寶級”護膚品牌悅碧施

發布時間:2022-06-29   來源:網絡    
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化妝品品牌故事,化妝品品牌故事優秀范文


擁有眾多奧斯卡明星的追隨和單品均價上千元的產品系列,屢次被西班牙菲利普國王授予多項榮譽的Natura Bissé(悅碧施)無疑已成為“國寶級”護膚品牌。

第157

撰稿 謝雪曼

錄音 朱聰

Natura Bissé悅碧施,這個創立于1979年的西班牙護膚品牌并非生來就具備“皇室基因”,但它卻在成立不久后,迅速建立品牌口碑,逐漸成為可以代表整個國家的護膚品牌。

從2010年代表西班牙參加上海世博會到2015年低調進入中國,Natura Bissé正在穩步加碼中國市場。


01

50歲被解雇后再創業


美國天后級歌手碧昂斯在她的歌曲《Upgrade u》中唱道,她通過“Hermes briefcase,Cartier tie clips,silk-lined blazers,diamond creamed facials(愛馬仕公文包、卡地亞領帶夾、絲綢夾克和鉆石面霜)”來改善伴侶的容貌,“鉆石面霜”就是Natura Bissé的頂級單品之一,這同樣是瑪麗蓮·夢露最愛化妝品之一。

那時沒有人能想象Natura Bissé的面霜會進入世界上最豪華的商店,成為名人們夢寐以求的對象。有一天,美國奧斯卡影后朱莉婭·羅伯茨因為紐約的一家水療中心沒有Natura Bissé的產品而憤然離席,導致水療店為了挽回這位著名的客戶而緊急致電品牌方。

Natura Bissé如今的高端定位,很難讓人相信品牌“艱難”的開端。

Natura Bissé于1979年由一位名叫Ricardo Fisas Mulleras的人創立,在他的自傳《Brushstrokes of a Lifetime》中,Fisas講述了他在50歲被解雇后與妻子Gloria Verges克服困難創立Natura Bisse的故事。

通往成功的道路并不容易,畢竟很少有人能夠在50歲時重建職業生涯并在世界各地取得成功。連續被兩家大公司解雇,Fisas厭倦了將自己的全部能力交給第三方,在其他人開始退休的年齡,他開始了創建Natura Bisse的冒險。

創立品牌的五年前,Fisas曾在一家生產口香糖的美國跨國公司工作,他此前為這份付出了全部身心,也取得了很好的成績,這份工作甚至讓他全家人在芝加哥高端的Wringley大樓居住了一段時間,不過好景不長,Fisas被這家公司開除。

1973年,Fisas入職一家生產牲畜飼料的工廠,成為該廠的經理。不幸的是,Fisas再次于1979 年失業,在家人的支持下,他決定開始一項新的商業冒險,“我再也不會為別人工作了,”他帶著《飄》中斯嘉麗似的倔強告訴自己。


02

因從事“蛋白質”工作而柔軟的手


一個對化妝品一點概念都沒有的食品業高管是如何進入美妝世界的?因為Fisas是一個敏銳的觀察者。

當Fisas在那家飼料加工廠工作時,他發現從事氨基酸膠原蛋白、彈性蛋白和角蛋白工作的員工的手非常柔軟。這是因為在水解膠原蛋白和彈性蛋白時,它們分解成氨基酸,很容易滲入皮膚。

在化學家和皮膚科醫生的幫助下,他對500人的面部進行了實驗,Fisas發現天然游離形式的氨基酸對皮膚具有強大的美容效果。Ricardo Fisas用五種基于天然游離氨基酸技術的面霜創立了Natura Bissé,并推出了該品牌最成功的系列。

品牌名來自于大家的頭腦風暴:“Natura”意味著新鮮和自然,“Bissé”則是Fisas對他喜愛對英國演員Jaqueline Bisset的致敬,在他們的年代里,她是魅力和誘惑的象征。

1980年代,Natura Bissé的產品開始在西班牙市場全面推出,該品牌的每款產品均含有高度濃縮的活性成分混合物,使其受到專業美容師和美容狂熱者的追捧。到了1980年代末,Natura Bissé推出了150多種高效的面部和身體產品,與業內一些最大的公司并駕齊驅。

產品的口碑建立后,Natura Bissé就開始以令人難以置信的速度增長,成功伴隨著擴張。1990年,該品牌決定進軍美國市場,但Fisas在美國的第一次嘗試失敗了,因為品牌的美學概念在美國沒有成功。品牌又在1994年回歸美國市場,入駐了當地高端百貨Neiman Marcus。

1992年奧運會讓巴塞羅那成為焦點,而Natura Bissé也隨之贏得了國際美妝巨頭的關注,“雅詩蘭黛總裁邀請我們共進午餐的那天,我知道我們進入了知名化妝品之列”,Fisas 在他的書中說。

2002年,Natura Bissé再次打破了發展的天花板,當時倫敦的Harrods百貨公司開設了一個專屬區域,匯集了世界上26個最好的化妝品品牌,Natura Bissé就在其中。

他們之所以成功,還離不開名人在自家美容院的推銷。曾登上福布斯富豪榜的埃及億萬富翁Mohamed Al Fayed的妻子Heini Wathen很喜歡丈夫為其在紐約購買的Natura Bissé面霜,希望可以在她自己的美容機構中使用這些面霜。最開始,這些產品只擺在美容院的角落,不久后便成為風靡的潮流之選。


03

發力中國市場


隨之而來的是國家級的榮譽。當西班牙的Felipe國王和Letizia王后為Natura Bissé授予卓越商業獎時,Letizia王后告訴Fisas,在最近一次美國之行中,她聽到幾乎所有藝術家和名人向她夸贊Natura Bissé,為此她感到很自豪。后來,西班牙皇室還將Natura Bissé作為外交禮物,送給各國首腦。

良好的聲譽促成了品牌的其他項目,比如奧斯卡頒獎典禮紅毯前的豪華水療中心。為好萊塢明星提供“鉆石霜”治療,Beyoncé、Kim Kardashian、Sophia Vergara 和 Gwyneth Paltrow都是Natura Bissé的粉絲。

打入美國市場后,世界各地的女性開始發現Natura Bissé的產品。2010年,Natura Bissé代表西班牙參加了上海世博會,兩年后香港嘉悅國際集團負責品牌spa渠道運營,將品牌引入中國市場。2013年,Natura Bissé在中國香港著名的太古廣場購物中心開設了一家旗艦店。

2015年7月,Natura Bissé在北京香格里拉酒店召開發布會,宣布全面進入中國市場。經過幾年的運營,Natura Bissé在中國已建立起高端的品牌形象,與海藍之謎和萊珀妮并稱“世界三大奢侈護膚品牌”。

同年,Natura Bissé開設了天貓旗艦店。目前,店內上架了70多種單品和組合,價格在258元至5973元之間。兩年后,品牌在上海太古匯開設了大陸首家零售旗艦店。

Natura Bissé堅持其根源,現在仍然是一個家族企業,由二代掌門人管理。在中國市場,品牌由Ushopal新奢美妝品牌管理集團引入運營。今年11月,Natura Bissé在Ushopal的帶領下參展第四屆進博會,再次引發關注,開啟了加碼中國市場的新征程。

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